陳法拉

　　近日，中國行業企業信息發佈中心公佈2013年度中國市場商品銷售統計結果，華潤雪花啤酒（中國）有限公司企業年銷量以1172萬噸繼續領跑啤酒市場，其雪花啤酒品牌銷量以1062萬噸位列市場前茅，成為中國啤酒行業首家“雙千萬噸”企業。
　　中國行業企業信息發佈中心發佈的數據顯示，雪花啤酒銷量從2005年開始連續9年領先中國啤酒品牌；2006年起，華潤雪花企業總銷量連續8年蟬聯中國啤酒行業銷量冠軍。2011年華潤雪花成為首個銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業，2013年雪花品牌以1062萬噸的銷量，成為中國首個銷量超千萬噸的啤酒品牌。華潤雪花“雙千萬噸”是中國啤酒行業的里程碑，創造了中國啤酒行業的新紀錄。
　　中國啤酒市場是世界主要啤酒市場，也是中國大眾消費品市場化程度最高的產業之一。在激烈的競爭中，華潤雪花更多憑藉內涵式增長模式——通過生產技術創新、產品結構優化、高效整合管理、以及專註滿足中國消費者對啤酒的獨特需求，一路領跑中國啤酒產業。
　　雪花啤酒致力於為中國啤酒愛好者釀造傾心的好啤酒。在專業的釀造技術和嚴苛的質量檢測指標保證下，雪花啤酒的風味穩定性和生物穩定性得以提升，啤酒極佳的質量和口感，是華潤雪花持續保持市場銷量領先的基礎。與此同時，華潤雪花在全國持續推進現代化大規模工廠佈局，在全國建立完整、高效的啤酒工廠，保障全國各地的消費者第一時間喝上新鮮、好喝的啤酒。
　　雪花啤酒持續開展具有中國元素的原創營銷活動，與啤酒愛好者共同感受文化與生活的融合及樂趣。華潤雪花連續十年開展以“進取、挑戰、創新”為核心精神的“勇闖天涯”活動，彙集無數愛好者一同探索雅魯藏布大峽谷、探源長江……直至2013年翻越喜馬拉雅山，今年的創新活動也即將開始。雪花啤酒還將啤酒與文化氣息濃厚的中國古建築攝影、中國戲劇臉譜創新融合，與清華大學合作開展“中國古建築普及與傳承”系列活動。隨著這些活動的成功舉辦，華潤雪花擁有了強大的品牌影響力。
　　雪花啤酒的“啤酒文化”獨樹一幟——大量運用“中國元素”，其品牌標識“雪花”採用傳統剪紙藝術，將天然“雪花瓣”圖案藝術植入“雪花”文字中，在主要產品的設計上也大量採用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，增強雪花啤酒標識的獨特性和識別性。雪花啤酒與中國元素的跨界組合，使其成為中國最受歡迎的啤酒品牌之一。
　　目前，華潤雪花啤酒在中國經營超過95家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌和30多個區域品牌，共占有中國啤酒市場23%的份額。　　（原標題：華潤雪花開啟中國啤酒業“雙千萬噸”時代）